2019年的農(nóng)機(jī)行業(yè)，新一輪的產(chǎn)業(yè)輪動(dòng)正在繼續(xù)，傳統(tǒng)市場(chǎng)特定運(yùn)行規(guī)律的“舊路標(biāo)”正在消失，轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展階段的新秩序尚未完全建立，行業(yè)洗牌和緩速、低效運(yùn)行仍在持續(xù)，焦慮在農(nóng)機(jī)企業(yè)家和廣大從業(yè)者群體中蔓延。

有機(jī)肥拋灑車廠家告訴您:可以斷定，2020年農(nóng)機(jī)市場(chǎng)仍處于轉(zhuǎn)型過(guò)渡期，低速常態(tài)化勢(shì)在必然。面對(duì)充滿未知、挑戰(zhàn)和無(wú)限希望的千億農(nóng)機(jī)市場(chǎng)，所有農(nóng)機(jī)企業(yè)都在積極尋找低收益時(shí)代里新的發(fā)展路徑，朝著嶄新的目標(biāo)持續(xù)前行。

　　第一，技術(shù)壁壘，難以被逾越的護(hù)城河

據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)是全球工業(yè)體系完整的國(guó)家之一，在世界500多種主要工業(yè)產(chǎn)品品類中，中國(guó)具備525個(gè)小類的生產(chǎn)能力，且220多種工業(yè)產(chǎn)品的產(chǎn)量居全球第一位，比如平板玻璃、水泥、粗鋼、化肥等。

但是，許多中國(guó)制造是產(chǎn)能過(guò)剩的，走出去就面臨著反傾銷調(diào)查。所以講，在如此背景下，中國(guó)企業(yè)要走向全球化，就必須告別“數(shù)量取勝”的時(shí)代，進(jìn)入“質(zhì)量取勝”的新時(shí)代。

不可否認(rèn)，當(dāng)代全球工業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，其實(shí)質(zhì)就是核心技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)，誰(shuí)掌握了先進(jìn)核心技術(shù)，誰(shuí)就把握了有力的“話語(yǔ)權(quán)”，對(duì)于任何行業(yè)來(lái)說(shuō)，都是這樣。

農(nóng)機(jī)工業(yè)作為機(jī)械工業(yè)的一個(gè)分支，其發(fā)展歷程頗具代表性。在全球農(nóng)機(jī)競(jìng)技的舞臺(tái)上，高端、智能以及前沿科技的“頭部位置”，被歐美等國(guó)家占領(lǐng)，國(guó)內(nèi)農(nóng)機(jī)體量雖然占據(jù)優(yōu)勢(shì)，2012年已經(jīng)位居全球第一，但是整體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)卻處于“腰部”甚至更往下的位置。

尤其是自2015年開(kāi)始進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級(jí)階段以來(lái)，農(nóng)機(jī)行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新乏力所造成的短板效應(yīng)更加明顯，反映在市場(chǎng)表現(xiàn)層面有兩點(diǎn)，一是國(guó)內(nèi)高端、大型化農(nóng)機(jī)國(guó)產(chǎn)化不足，依賴進(jìn)口;另一方面，國(guó)內(nèi)低端農(nóng)機(jī)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重且供給過(guò)剩，眾多品牌間的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化，到處都是“拼刺刀”“肉搏戰(zhàn)”。

如何擺脫“泥潭深水”?途徑只有一個(gè)，那就是創(chuàng)新，尤其是技術(shù)創(chuàng)新。無(wú)論何時(shí)，技術(shù)壁壘始終是難以被逾越的“護(hù)城河”，也是農(nóng)機(jī)企業(yè)贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有力的武器，可以肯定地說(shuō)，2020年能夠?qū)崿F(xiàn)長(zhǎng)足進(jìn)步的，必定是具備核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)和優(yōu)秀產(chǎn)品品質(zhì)的企業(yè)。

第二，越純粹，走得越遠(yuǎn)

站在更加寬廣的平臺(tái)上，回頭看2019年的商界事件，既有不少的高光榮耀，也有太多的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，其中，資本市場(chǎng)就給多元化集團(tuán)老板們上了好的一堂課。

大家誰(shuí)也沒(méi)想到，一個(gè)賣醬油的上市公司海天味業(yè)，過(guò)去幾年市值一路上漲到接近3000億，公司的凈利潤(rùn)從2009年的7億漲到2019年接近40億!

大家誰(shuí)也沒(méi)想到，中國(guó)目前多元化成功的復(fù)星國(guó)際集團(tuán)2018年凈利潤(rùn)134億，2019年中期凈利潤(rùn)76億，公司每股凈資產(chǎn)13.4元，每股收益0.89元，但股價(jià)只有11元，市值才900多億，相當(dāng)于按凈資產(chǎn)打8折。

更甚者，全世界曾經(jīng)的多元化偶像通用電氣，近幾年從業(yè)務(wù)到財(cái)務(wù)全面崩盤，股價(jià)暴跌近70%，連續(xù)每年虧損過(guò)百億美元!

其實(shí)，商業(yè)市場(chǎng)原本就是一個(gè)沒(méi)有固定套路的“江湖”，雖然不能以一時(shí)的成敗論英雄，但是所有的成敗存亡也有規(guī)律可循。綜合看來(lái)，大凡失敗的企業(yè)，都多少存在以下問(wèn)題，諸如投機(jī)取巧、盲目擴(kuò)張、品質(zhì)跟不上質(zhì)量、現(xiàn)金流斷裂、管理松散……而成功的企業(yè)，也有一個(gè)共同核心點(diǎn)，那就是堅(jiān)守品質(zhì)，做強(qiáng)主業(yè)。至于企業(yè)搞“多元化”還是堅(jiān)持“專業(yè)化”經(jīng)營(yíng)，是不是一定要“把雞蛋放到不同籃子里”，一定要量力而行，因?yàn)榻K其一點(diǎn)，盲目多元化擴(kuò)張是必然會(huì)出問(wèn)題的!說(shuō)來(lái)說(shuō)去，任何企業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展都必須在筑牢核心產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的。

對(duì)于農(nóng)機(jī)企業(yè)而言，有兩個(gè)維度的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)選擇問(wèn)題值得慎重思考，第一個(gè)維度是，能否跨界;另一個(gè)是，產(chǎn)業(yè)內(nèi)多元化與專業(yè)化。其實(shí)，不同的企業(yè)要從不同的角度去對(duì)待，國(guó)內(nèi)農(nóng)機(jī)行業(yè)，有的企業(yè)適合做“加法”，有的企業(yè)適合做“減法”。

國(guó)內(nèi)頭部農(nóng)機(jī)企業(yè)都在不同維度上進(jìn)行著多元化運(yùn)營(yíng)，不僅制造農(nóng)機(jī)裝備，而且有的還涉及到工程機(jī)械、房地產(chǎn)等其他行業(yè)。這種情況下，如果每個(gè)業(yè)務(wù)板塊都資金充足、團(tuán)隊(duì)堅(jiān)實(shí)、現(xiàn)金流順暢、盈利水平不低……那么，就應(yīng)該站在多元化領(lǐng)域做得更好，反之，如果資金也跟不上、人才也缺乏、盈利不足以支撐運(yùn)營(yíng)……那就得快刀斬亂麻、趕緊做“減法”。農(nóng)機(jī)企業(yè)在產(chǎn)品的品類選擇上，亦是同理。每個(gè)企業(yè)都必須根據(jù)不同時(shí)期的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀，適時(shí)進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整。

從更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度看，農(nóng)機(jī)企業(yè)就應(yīng)該首先把“農(nóng)機(jī)”做好，把自己擅長(zhǎng)的主業(yè)做到“數(shù)一數(shù)二”;不管是做部件還是做整機(jī)，把自己的核心產(chǎn)品做到“數(shù)一數(shù)二”……農(nóng)機(jī)經(jīng)營(yíng)者必須樹(shù)立堅(jiān)定的信念，要對(duì)行業(yè)有信心、對(duì)自身從事的產(chǎn)業(yè)有信心，聚焦技術(shù)突破、聚焦產(chǎn)品升級(jí)、聚焦轉(zhuǎn)型升級(jí)……圍繞著自身核心優(yōu)勢(shì)深耕細(xì)作，必將在2020年的農(nóng)機(jī)市場(chǎng)中取得不俗的業(yè)績(jī)。

第三，傳統(tǒng)與科技的深度融合

有關(guān)機(jī)構(gòu)在分析中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，2008年之前，國(guó)家負(fù)債率和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)一直往上走;2008年之后，兩個(gè)指標(biāo)便分道揚(yáng)鑣——負(fù)債率持續(xù)走高，經(jīng)濟(jì)增速越來(lái)越慢。這說(shuō)明，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)能發(fā)生切換，靠刺激來(lái)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的政策越來(lái)越低效。

當(dāng)今時(shí)代是科技時(shí)代，科技正在成為重塑我們的經(jīng)濟(jì)、生活和世界為重要的力量。我們正處于嶄新的發(fā)展時(shí)期，有兩大因素深刻影響著經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向，一是，新技術(shù)占據(jù)創(chuàng)新中心，另一是，新消費(fèi)引領(lǐng)消費(fèi)高地。這一切，都在信息科技日益發(fā)達(dá)的今天，發(fā)生著顛覆性變革，呈現(xiàn)出新特征。

農(nóng)機(jī)行業(yè)作為典型的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，也正在AI人工智能、大數(shù)據(jù)、5G、云計(jì)算等科技智能的助推下，煥發(fā)出新的時(shí)代特點(diǎn)，不管是農(nóng)機(jī)產(chǎn)品、農(nóng)機(jī)操控系統(tǒng)還是流通交易方式、信息溝通等全要素，被科技進(jìn)步賦予了更多的智能化，農(nóng)機(jī)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)，也在信息科技助力下充滿了無(wú)限可能。

2020年，農(nóng)機(jī)行業(yè)科技智能趨勢(shì)必定會(huì)更加強(qiáng)烈，所有農(nóng)機(jī)企業(yè)都必須順應(yīng)大勢(shì)，在產(chǎn)品科技創(chuàng)新、智能化、先進(jìn)性等環(huán)節(jié)加大力度，與此同時(shí)，要全面借助信息化，加大“互聯(lián)網(wǎng)+”“物聯(lián)網(wǎng)+”以及電子商務(wù)平臺(tái)與實(shí)體交易的融合，實(shí)現(xiàn)線上、線下有效互動(dòng)，讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)插上科技智能的有力翅膀。

第四，掙錢仍是硬道理

近年，全球經(jīng)濟(jì)增速放緩，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)也在深度調(diào)整，商業(yè)領(lǐng)域變得空前復(fù)雜又空前分化，諸如，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)哀鴻遍野，新興產(chǎn)業(yè)高歌猛進(jìn);市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)遍地“紅?！保瑫r(shí)又似乎會(huì)出現(xiàn)一片“藍(lán)?！薄Ｎ阌怪靡?，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速狂飆突進(jìn)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，緩速運(yùn)行新常態(tài)成為現(xiàn)實(shí)，還用老辦法尋求經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和營(yíng)收增長(zhǎng)已經(jīng)不可能。

國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)專家判斷，關(guān)于消費(fèi)驅(qū)動(dòng)，從來(lái)都是先分級(jí)、然后再實(shí)現(xiàn)升級(jí)的，伴隨著90后00后的崛起，“沒(méi)有窮過(guò)的一代”展現(xiàn)出新消費(fèi)取向，“喜歡不貴的奢侈品以及便宜的高質(zhì)品”已經(jīng)成為新的消費(fèi)潮流。

一直以來(lái)，國(guó)內(nèi)很多傳統(tǒng)企業(yè)習(xí)慣了“悶聲賺錢”，互聯(lián)網(wǎng)公司習(xí)慣了“賠錢賺吆喝”。但是，從經(jīng)營(yíng)的角度講，企業(yè)終究是需要盈利的，盈利不僅是財(cái)務(wù)數(shù)字的勝利，更是企業(yè)賴以生存與發(fā)展的根本。

面對(duì)2020年嶄新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，農(nóng)機(jī)企業(yè)必須潛心研究用戶消費(fèi)發(fā)展趨向，找準(zhǔn)企業(yè)核心優(yōu)勢(shì)和盈利支撐點(diǎn)，不管是做傳統(tǒng)產(chǎn)品還是新興小眾產(chǎn)品，“不增長(zhǎng)、不存活”，掙錢才是硬道理，只有保持不斷進(jìn)步，才有機(jī)會(huì)迎接更新的發(fā)展機(jī)遇和下一站的輝煌!